智研咨詢發布的(de)《2016-2022年(nián)中國保健品市場運營監測與發展前景分析報告》顯示，近10年(nián)內(nèi)，全球保健食品市場将會以每年(nián)8%-10%的(de)速度增長(cháng)。國內(nèi)企業要在國際保健品市場上占有一(yī)席之地(dì)，首先要加大研發投入，注重新産品的(de)開發，運用中醫藥的(de)傳統理(lǐ)論來指導新産品的(de)研發。精心策劃運作，選擇好的(de)合作夥伴，選擇好的(de)營銷渠道(dào)，市場必須由我們自(zì)己來主導，隊伍适度本土化，風險共擔，利益共享。同時，學(xué)習國外市場營銷的(de)經驗，培養團隊，推動國內(nèi)市場的(de)發展。

　　保健品未來細分市場前景廣闊

　　據了解，目前市場上明确注為(wèi)女性保健品的(de)至少在百種，僅深圳萬基藥業至少就有5種，曾以“蜂王漿”“雙寶素”等老産品在保健品市場獨占鳌頭的(de)青春寶集團近年(nián)則主推“青春寶美容膠囊“等養顔産品，在女性保健品市場占有一(yī)席之地(dì)。

　　不少女性保健品廠商抓住了女性追求“愛美和(hé)健康”的(de)心理(lǐ)，在産品定位上集中在以下四個方面：美容養顔、排毒清腸、塑身減肥和(hé)補血補氣，這些定位不時交叉，同時還附帶有補救睡眠、祛斑除螨、延緩衰老等概念。在産品原料上也是絞盡腦汁，先後推出了烏雞、靈芝、龜蛇粉、珍珠粉、魚肝油、雌激素、番茄紅(hóng)素、大豆異黃酮等等為(wèi)主要原料的(de)産品;在原料上創新未果，在機理(lǐ)上則層出不窮，諸如(rú)氧自(zì)由基、SOD活性酶、天然植物精華等等;在機理(lǐ)上存在缺陷，就從人體出發，宣揚“保護卵巢，青春亮(liàng)麗”“清腸排毒，美容養顔”“抽脂排油，輕松減肥”等;在人體上再沒有主意，就隻好添加違禁成分，杜撰“歐美港流行”“傳統機理(lǐ)革新”，借時尚明星引領、強勢廣告立碑、權威機構推薦、終端攔截推廣等手段，步入“假、劣、空”的(de)境地(dì)，最終或被媒體曝光，或被監管部門查處，不少經銷商血本無歸，特别是減肥領域更是如(rú)此。

　　兒童保健品行業的(de)高(gāo)利潤特點吸引了衆多的(de)廠商進入該市場。目前為(wèi)止，我國兒童保健品市場主要被外資品牌、國産名優品牌及國內(nèi)中小品牌所分割，這些生産企業為(wèi)了争得更多的(de)市場份額，紛紛采取措施擴大自(zì)有産品的(de)銷售額，使得兒童保健品的(de)市場競争日趨激烈。

　　目前，我國兒童保健品銷售的(de)主要渠道(dào)為(wèi)商超、藥房、大賣場等。其中商超為(wèi)我國主要的(de)兒童保健品銷售市場，其比例約為(wèi)52.2%，另外賣場和(hé)藥房銷售量也較大，其市場占比分别為(wèi)17.1%和(hé)25.6%。

　　目前，市場上兒童保健品主要有各種壯骨片、氨基酸、鈣鐵鋅片、礦維片、魚肝油等。這些保健品的(de)功能主要有補腦、補肝、壯骨、補氣、補血、增強免疫力、增強記憶力的(de)功效，價格高(gāo)低(dī)不等，從幾十元到幾百元都有。其中，超市內(nèi)的(de)兒童保健品主要是保健食品，有着漂亮(liàng)的(de)外包裝和(hé)可(kě)口的(de)口味，因而受到兒童的(de)歡迎。藥店中的(de)兒童“保健品”分為(wèi)健字号和(hé)“食字号”，其中健字号占到很小的(de)比例。

　　我國的(de)兒童保健品市場中，知名品牌占據了19%的(de)市場份額，中檔品牌占據了約32%的(de)份額，而其他中小企業則瓜分了餘下的(de)市場。